A ingenuidade estratégica nas empresas e escolas de negócios nacionais
Grande parte das empresas e instituições de ensino no Brasil ainda opera sob uma concepção limitada de estratégia. Predomina uma abordagem excessivamente idealista, dissociada das dinâmicas reais de poder que estruturam mercados e relações internacionais. Na perspectiva de Philip Kotler, frequentemente reconhecido como o “pai do marketing”, estratégia consiste na criação, comunicação e entrega de…